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アストンマーティンは、11月20日から21日にかけて、“Aston Martin Deserves be driven”と題したオールラインナップを展示するイベントを東京六本木ヒルズ大屋根広場にて開催している。 関連画像を見る ◆走りの楽しさを訴求するために 今回の展示車両は、最新のSUV、『DBX』をはじめ、『DBS』、『DB11』、『ヴァンテージ』の4台が置かれ、同社のラインナップが勢ぞろいしたことになる。 アストンマーティンジャパンマネージングダイレクターの寺嶋正一氏は、プレゼンテーションで、「8月1日にアストンマーティンは新しいCEOのトビアス・ムアースを迎え、新体制でスタートした。これに伴い、ブランディングも新しい方向に向かっている。新しいブランディングは、“Aston Martin Deserves be driven”というキーワードだ」とコメント。そして、「アストンマーティンは美しいクルマとして認知されているが、同時に走ることの楽しみを追求したクルマだということをテーマにしている」とし、今回のイベントでは、応募した中から抽選で試乗も可能である。 また、VTRにてアストンマーティンチームクリエイティブオフィサーのマレック・ライヒマン氏も登場。「2020年は全ての人々にとって苦難に満ちた年だが、大きな変革の時期は、大きなチャンスの時期でもある」とし、「この困難な年にもかかわらず、私たちは他の現行ラインナップ、DBS、DB11、ヴァンテージに加え、アストンマーティン初のSUVモデル、DBXを成功裏に発売することが出来た」と語り、「今年はアストンマーティンにとって変革の年といえるだろう」と述べる。 これは、「新しい経営陣が加わり、事業計画が更新され、長期的なパートナー、サプライヤー、株主であるメルセデス・ベンツAGとともに、戦略的協力関係を拡大及び強化することを発表した」からだ。 アストンマーティンは、「その類まれな伝統を尊重し、卓越したクラストマンシップとデザインで尊敬を集め、恐れを知らないアプローチで羨望の的となっているグローバルブランドだ」とライヒマン氏。そのブランドの遺産を、「次の世代へ進化させるため、アストンマーティンならではの美しさに、挑発的な要素を少し付け加えた新しいビジョンを策定した」。それは、「美しさ、情熱、魂、パワー、ラグジ

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(2020/11/20)