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日本から海外への商品販売ランキングは、BEENOSが運営する商品代理購入サービス「Buyee」の売り上げデータを元に算出。集計期間は2020年1月1日～9月30日まで。伸び率は前年同期と比較している。「東アジア」「東南アジア」「南アジア」「アメリカ」「ヨーロッパ」の5つのエリアにわけ、それぞれの売り上げ、伸長率をランキングにした。 「おもちゃ・ゲーム」が4エリアで売り上げ1位。ファッションなどのライフスタイル消費も人気だった。 前年同時期と比べて伸び率の高い商品は「音楽」「ゲーム」。コロナの影響を受けた「ステイホーム需要」が要因だという。 エリアごとに消費傾向に違いがあり、東南アジアではK-POP商品が伸長。韓国コンテンツの人気が高いことに加え、日本限定特典・商品のニーズが高まったことが要因だという。アメリカではコミック、アニメ、特撮系グッズがヒット。ヨーロッパは昔のゲーム機が伸長し、盆栽用具や浮世絵、武具などの人気が高い傾向があるという。 「Buyee」の会員数は約250万人で、日本のコンテンツが好きなユーザーが多いという。人気ジャンルはアニメなどのグッズや日本国内ファッションブランド、日本作家の陶磁器などの「Japanコンテンツ」やカメラ用品、カーパーツ、日本限定商品や日本のお酒など。 ■ インバウンド需要がECに移行 2020年の消費傾向について、本間哲平氏（グローバルマーケティング From Jpana担当）は次のように分析した。 ┌────────── 2020年、日本から海外への消費傾向は「日本ロス消費」。新型コロナウイルスの影響により、インバウンド需要がECに移行した傾向がある。日本に来て直接商品に触れられない反動や、巣ごもり需要や動画配信サービスの普及などにより日本のコンテンツに触れる機会が増えたことが後押ししているのではないだろうか。（本間氏） └────────── また、2021年の消費傾向については「熱狂コミュニティ消費」になると本間氏は予測する。「2020年はアニメやゲーム、K-POPなどのコンテンツを通じて、ボーダレスに世界のファンがつながった。2021年は5Gによる動画配信などでさらにその流れが加速し、コミュニティ内の熱狂が消費を動かすのではないか」（本間氏） 　

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(2020/11/17)