ワークマン、新ストア「#ワークマン女子」をオープン インスタ世代の若年層顧客獲得へ(AMP[アンプ])
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ワークマン既存店663店とWORKMAN Plus222店の計885店を全国に展開するワークマンは10月16日に新コンセプトStore 「#ワークマン女子」 を横浜桜木町駅前のコレットマーレにオープンすると発表した。
開店に先立ち10月14日、15日の両日、TV、マスコミ、専門誌、同社アンバサダーに限定して「密」にならない内覧会を実施。
「#ワークマン女子」店の特徴は、ワークマン初の「女性客」主体の店舗であること、SNSとリアル店舗の一体化を図るConnected Storeで、店舗からSNS発信ができること、インスタ世代顧客の取り込みであるとしている。
ワークマン初の女性客主体の店舗に関しては、「#ワークマン女子」店の売場面積はこれまでのショッピングモール店の1.5~2倍の452平方メートルあり、路面店を含めて同社の最大級の売場面積を持つ旗艦店となるという。
同店の売場構成は女性専用売場40%、男女兼用のユニセックス20%、男性専用40%で、これまでのモール店に比べ女性専用売場を2.5倍に拡大。女性が購入できる60%の売場を店舗の前面に出して、入り口からは女性マネキンとメルヘン調の動画スポットが目立つようにし、内装も女性受けするものに。
男性売場は奥の方にやや「控えめに」配置するため、店舗入り口から見ると完全に「女性専用店」に見えるとのことだ。
これまでのワークマン店とWORKMAN Plus店は男性的な店舗で、女性がやや「肩身の狭い思い」をしていたと同社は言う。
同店舗では、主客を入れ替え、逆に男性が入り口付近では多少「居心地」が悪く感じる場合もあるとのことだ。もともとコレットマーレは女性客とファミリー客が多いので、インスタ世代女性客と一緒に若い男性客が来店する。
なお、初年度売上目標は女性向け売上55%と男性向け45%の構成で、4億5千万円としている。