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Twitterはアプリ内広告をパフォーマンスベースの広告主だけでなく、ブランド広告主にも売り込めるのか？ いま、その力が試されようとしている。 Twitterのアプリ内広告用アドエクスチェンジであるMoPub（モパブ）もまた、Appleのプライバシーポリシー変更による影響をまともに受けることになる。FacebookのAudience Network（オーディエンスネットワーク）やGoogleのAdMob（アドモブ）と同じく、TwitterのMoPubもモバイル広告をほかのアプリにも打てるようにするプラットフォームなのだが、Appleのせいで間もなく、それがかなり困難になることが予想されるんのだ。 現在はAppleの広告用識別子、いわゆるIDFAを収集し、それを利用してユーザーを特定しているが、今年9月以降、ユーザーがオプトインしない限り、これができなくなる。MoPubやMoPubで広告を売るパブリッシャーにとっては、凶報にほかならない。いや、良い要素がないわけでもない──AppleはMoPubらアドテク企業に対し、キャンペーンの効果測定およびアトリビューションの代替手段を提供するとしている。とはいえ、Twitterにしてみれば気休め程度のものでしかなく、そこで同社はアプリ内広告の強化に乗り出した。 IDFAがない以上、MoPubはApple独自の広告効果測定およびアトリビューション手段、SKAdNetworkを使うしかなくなる。SKAdNetworkはプライバシーフレンドリーなAPIで、広告がインストールにつながったか否か、そして同アプリのインストール後の限定的な「ポストバック（postback）」イベントの有無は通知するが、ユーザーレベルの具体的データはいっさい公開しない。また、そうしたコンバージョンデータはすべて、Appleのプロプライエタリな環境外へは出さない。 「我々の立場でいえば、SKAdNetworkをサポートする必要があるのはわかっている。Appleが提供するトラッキングと効果測定のソリューションなのだから」と、MoPubデマンド部のトップ、ジョン・イーガン氏はいう。「これは重大な変化だ」。 実際、その重大性に鑑み、イーガン氏と氏が率いるチームは、先月にAppleが変更を発表してからわずか3週間に、ほかのパブリッシャーや広告主、効果測定会社ら

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(2020/08/06)