新型コロナ禍でも「ケーズデンキが絶好調」のなぜ(BCN)
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新型コロナウイルス対策の緊急事態宣言による外出自粛で、4、5月の売上高が大きく落ち込んだ家電量販が多かった中、ケーズホールディングス(ケーズHD)が絶好調だ。各社は合理的な算定が困難として2021年3月期の業績予想を未定としていたが、同じく未定だったケーズHDは6月16日、早々に「解除」して業績予想を公表。売上高が7400億円(前期比104.5%)、営業利益が358億円(108.5%)、当期純利益が253億円(117.5%)という増収増益の強気予想を打ち出した。なぜ、ケーズデンキだけが好調なのか。
●新型コロナの影響が限定的だったケーズデンキ
「休業店舗が少なかったこともあり、ケーズデンキは業界水準を上回る好調ぶりだ」。6月4日に5月度の月次速報値が発表されると、競合の家電量販本部の担当者は、その内容の良さに敵ながら健闘を讃えた。
ケーズデンキの4月の全体売上高は98.5%と前年割れだったが、それでも他社よりも落ち込みは小さかった。例えば、ビックカメラは、単体で約4割減の62.1%、コジマと合算したグループ全体でも76.9%だった。エディオンも、4月は88.3%だった。
4月7日の緊急事態宣言や10日の東京都の休業要請、26日の全国での緊急事態宣言などが立て続けに実施され、休業要請の対象外だったものの、家電量販店にも休業や営業時間を短縮する動きが一斉に広がった。
ケーズデンキも時短営業を余儀なくされたが、5月7日時点で休業店舗がわずか1店舗だけで大きな影響を受けなかった。それどころか、5月25日に緊急事態宣言が解除されるまでの間、ケーズデンキの5月速報値の売上高は前年同月比121.9%と大幅に上回っていたのだ。
前年5月のゴールデンウイークが改元に伴う10連休のビックイベントだったのに対し、今年はステイホームの外出自粛が呼びかけられていたにもかかわらず、売上高が昨年より2割も上振れしたのだ。競合のエディオンも、5月に107.9%と前年を上回ったが、ケーズの伸びが際立つ。
ケーズの商品内訳をみるとテレビ(154.8%)、PC・情報機器(182.0%)、冷蔵庫(125.0%)、洗濯機(121.2%)、クリーナー(133.0%)、調理家電(136.7%)、理美容・健康器具(120.9%)、エアコン(107.2%)と全てのジャンルで前年を大